VAR对于广大球迷而言早已是中国智造一个熟稔的字母组合，作为视频助理裁判，中国这项技术在足球比赛中愈发扮演着重要角色。显示西安市某某酸菜鱼有限公司即将拉开大幕的技术加持2024德国欧洲杯上，VAR技术也注定与许多焦点瞬间同在，欧洲而这一回来自中国的杯V步显示技术将为VAR的应用保驾护航。

5月28日，出海距离2024德国欧洲杯开幕还有18天，更进海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，中国智造西安市某某酸菜鱼有限公司欧洲杯期间将为VAR裁判总部提供显示技术支持，中国这是显示欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，意味着中国显示技术得到了全球最顶级赛事的技术加持认可。

著名裁判马宁讲解VAR对裁判的欧洲帮助。

VAR是杯V步词组Video Assistant Referee的首字母缩写，简而言之，出海通过视频回放技术，来帮助足球比赛主裁判做出精准的判罚决定。2018年，这一技术首次被引入世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，VAR的出现在足球发展史上产生了深远的影响，而今海信能够成为欧洲杯VAR显示合作伙伴，同样是中国企业参与全球顶级赛事的一个里程碑。海信50余年显示技术的沉淀在更大的舞台得以绽放，也代表了“中国智造”在全球的竞争力和影响力。

最新发布的奥维睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米，其中海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团。

海信集团品牌管理部副总经理汤茜坦言：“技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”回过头来看，海信通过参与全球顶级体育赛事实现了技术研发与体育营销两个维度的大踏步前进。

2016年海信首次赞助欧洲杯，彼时海外收入为234亿元，2023年，海信海外收入达到858亿，品牌在海外的知名度也从2016年的37%提升到54%。

这期间海信连续赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、2022年世界杯，走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路，不仅解决了向陌生国家用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义的态度赢得全球市场的信任。值得一提的是，携手顶级体育赛事在本土市场同样产生了积极影响，2023年海信集团总收入首次突破2000亿元。

西蒙·查德威克教授接受采访

今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。从过去多以品牌广告形式出现到如今深入到技术层面的合作，这又是一次蜕变，中国技术开始迈向世界。

海信是中国企业出海的一个缩影，同时也是领跑者，2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信在内的5家中国企业共同亮相欧洲杯。

法国巴黎SKEMA商学院的体育学教授西蒙·查德威克就敏锐地看到了这一变化，他认为中国品牌将在这个夏天成为全球的焦点，“从‘1’到‘5’，八年时间中国已经成为了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，背后是中国技术与产品争锋全球市场结出的硕果，中国品牌的海外影响力与日俱增。”

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